食品の包装の色と購入意向

正解

C. 悪徳食品は暖色の包装で、美徳食品は寒色の包装で、購入意向が高まった

解説

武漢大学などの研究グループが、2つの実験で、包装の色（暖色＝オレンジ、寒色＝緑）と食品の種類（チョコレートのシリアルのような「悪徳食品」と、全粒のシリアルのような「美徳食品」）を組み合わせ、購入意向を尋ねました。悪徳食品は暖色の包装で、美徳食品は寒色の包装で購入意向が高まり、この効果は「処理のしやすさ（知覚的流暢性）」を介して生じていました。参加者は、実験1が中国西部の大学の学部生、実験2がインターネットで集めた人（平均30.7歳、女性50.2%）で、商品は画像で見せたものです。

参考文献

• Su, J., Wang, S.（2024）Influence of food packaging color and foods type on consumer purchase intention: the mediating role of perceived fluency. Frontiers in Nutrition, 10, 1344237. https://doi.org/10.3389/fnut.2023.1344237

監修: 色彩101。この問題は、上の文献・資料を確かめて色彩101が作成しました。